Los vídeos ocupan las redes, y viajan a través de internet en distintas direcciones. Desde luego, no están allí por casualidad, son el contenido visual predilecto de los consumadores y tienen las tasas de compromiso más altas entre los jóvenes.
Como puedes ver, los vídeos pueden tener un peso clave en la estrategia de una marca.
Por eso, en este artículo, te explicaré por qué y cómo explotar el boom de los vídeos en las redes sociales con ejemplos prácticos que han consiguido buenos resultados.
¿Por qué captar clientes con vídeos en redes sociales?
He recogido algunos datos que pueden ayudarte a comprender la relevancia de los vídeos en línea:
- Ganan terreno a la televisión. En Estados Unidos se cargan en las redes sociales más videos en un mes que lo que ha hecho la televisión en las últimas tres décadas.
- Un minuto de vídeo vale 1,8 millones de palabras, es decir convierte un 300% más.
- Los vídeos de Facebook son vistos por 75 millones de personas, por lo menos durante un minuto.
- YouTube, la plataforma líder en este formato audiovisual, atesora más de 1900 millones de usuarios registrados al mes y se suben 400 horas de vídeos cada minuto.
- La cantidad de vídeos creados en Instagram desde el 2017 obtuvieron un incremento del 80% cada año.
- A la hora de realizar una compra, el 90% de los usuarios han manifestado que los vídeos sobre productos son útiles para tomar decisiones.
El mejor punto de inicio para hacer vídeo social
Si después de ver esta información, has llegado a la conclusión de que puedes aprovechar esta oportunidad, entonces toma nota de estos consejos sobre la mejor manera de desarrollar una estrategia de vídeo:
Las tendencias de marketing están cambiando. Ya no basta con proyectar contenidos de vídeo que atraigan a todo el mundo.
Si quieres que tu estrategia sea eficaz y brillante, es importante tener un propósito claro y un conocimiento profundo del público específico al que quieres llegar para generar valor, aumentar la visibilidad y convertir posibles clientes en clientes.
Tenga en cuenta que los vídeos en las redes sociales pueden beneficiar a tu empresa de muchas maneras. Para empezar, aquí tienes algunas preguntas que deberías hacerte:
Si estas en la situación de no saber por dónde comenzar, a continuación te presento algunos formatos y ejemplos de vídeo que he seleccionado para que puedas inspirarte.
4 Ejemplos prácticos para tu estrategia de vídeo.
1. Vídeo Storytelling
¿Quién no se ha enamorado alguna vez de una historia?
Una historia persuasiva permanece en la memoria de las personas.
El vídeo storytelling permite alcanzar propósitos notables, como mostrar el lado humano de la marca, y transmitir una experiencia valiosa a los consumidores.
Es imposible enumerar la cantidad de marcas que recurren a las estrategias de la narración. Estas son algunas que se destacan y saben cómo cortejar a sus espectadores:
“Nos vemos en Starbucks”, es un vídeo con un enfoque global, grabado en 28 países. Presenta a sus cafeterías como un lugar abierto a todo tipo de personas de diferentes culturas, donde pueden experimentar el placer de encontrase.
La conocida marca Ikea también da prioridad a las emociones. En su campaña “Terrazas”, destaca la importancia de la amistad. Propone una historia de un encuentro casual entre un hombre soltero y un pato en una terraza y el comienzo de una amistad entre ambos. Y a partir de ese momento, el lugar se transforma en un entorno ideal para disfrutar de buena compañía.
Además, encontré la energía del storytelling en la campaña de Booking.com, llamada “Book Your Net Story”, creada por Diutch Cloudfactory, y protagonizada por los empleados de la plataforma. El vídeo pone en evidencia la felicidad y como los viajes contribuyen a enriquecer la experiencia personal.
2. Vídeo explicativo
Son vídeos super cortos que exponen en forma didáctica, simple y concisa un concepto, un producto o bien ilustran un servicio.
Cómo funciona Twitter fue el primer vídeo explicativo de la red. En YouTube superó los diez millones de visitas y desde entonces otras variantes del formato, como el vídeo explicativo animado, se han lanzado al mercado.
3. El recurso al humor
La bodega californiana Jordan Vineyard & Winery, es un ejemplo en la adopción de este tipo de formato. Con la intención de fortalecer la empresa, lleva una década en la creación de vídeos. En el 2017 produjo y lanzó un vídeo musical en clave contemporánea, donde concilia el entrenamiento con parodias, la canción top del verano Despacito de Luis Fonsi y la actuación de sus trabajadores. Vale la pena darle un vistazo.
Atrévete con videos que experimenten el humor. Desde siempre actúan positivamente en las personas.
Recuerda, que cuando recurres a cosas diferentes y haces algo atrayente que los que están frente a ti no esperan, tu marca será percibida y dará a que hablar en la web.
4. Vídeos en Directo
El vídeo en directo es el formato con el que se puede ofrecer una experiencia de usuario nueva, fluida y rápida.
Entonces, ¿Cómo sacarles el máximo partido? Con entrevistas a referentes del sector, recopilando testimonios de clientes, y además ¿Por qué no usarlos para compartir eventos interesantes?
Y, si tienes una empresa dedicada al turismo, puedes promocionar destinos turísticos con el reto de llegar a más clientes potenciales y estimular el consumo. Por ejemplo, 70 lugares en 12 horas, el vídeo en directo con el que el Ente de Turismo de Buenos Aires mostró el espíritu de la noche porteña y las costumbres argentinas a través de los ojos de un grupo de extranjeros en YouTube.
En resumen, recuerda que lo que hace que un vídeo tenga éxito es seguir ciertas reglas y prácticas. Aquí tienes tres consejos que han funcionado:
- Engancha al espectador en los primeros 5 segundos
- Optimiza el vídeo para la búsqueda
- Paga para promocionar el vídeo.