Tiktok es una plataforma exitosa, en poco tiempo ha adquirido un nivel de notoriedad universal y mucho más ¿Te parece una afirmación exagerada? No lo es, estos son algunos elementos que lo demuestran:
- Tiene una sólida presencia en 154 países y en 75 idiomas.
- En tan sólo 3 años desde su lanzamiento, ha coronado 150 millones de usuarios activos.
- Sensor Tower, sociedad dedicada al desarrollo e inteligencia de aplicaciones, señaló que TikTok llegó a 82,3 millones de descargas en el 2019, superando Facebook e Instagram.
- La audiencia de TikTok navega 52 minutos al día en la aplicación.
- La Start Up, propiedad de la desarrolladora ByteDance ostenta un valor de marca estimado en 75 millones de dólares. (Sensor Tower)
Frente a estos números, las marcas han comenzado a ver en TikTok una plataforma en la cresta de la ola y lo cierto es que muchas ya se están subiendo a ella.
Echemos un vistazo a la historia de TikTok.
TikTok hizo su aparición en China en el 2016 bajo el nombre Douyin, y en el 2017 recibió la denominación de TikTok para avanzar en el mercado internacional. En noviembre de ese mismo año ByteDance, la compañía matriz compró la aplicación americana destinada a adolescentes Musical.ly.
Ambas plataformas, en el 2018 se fusionaron e iniciaron TikTok con la finalidad de ampliar la comunidad. Sin embargo, Dauyin sigue disponible en China como una aplicación independiente.
¿Qué es TikTok?
TikTok es una aplicación descargable en iOS y Android y una verdadera red social a la vez. De hecho, al ingresar a la plataforma alcanzan unos pocos minutos para comprender que TikTok es “puro» entretenimiento, un contenedor de vídeos divertidos y extravagantes.
Es importante destacar que, TikTok tiene una propia idea de cómo deberían ser las cosas. Procura inspirar y alentar a las nuevas generaciones para que tengan un impacto positivo en el planeta y en quienes los rodean. Tal como se lee en la página de inicio: la misión de TikTok consiste en fomentar la creatividad y la alegría.
Al momento, los apasionados de la plataforma son los jóvenes de la generación Z y los Millennials. De hecho, las edades de los usuarios de TikTok oscilan en torno a los 16 y 24 años. Mientras que, Dauyin, la versión china, el 75% de los tiktokers tienen entre 18 a 35 años.
Características principales
En la plataforma encontrarás una cantidad de contenidos diferentes, temas para todos los gustos: comicidad, deportes, música, celebridades, viajes, moda, tendencias, y hasta de Psicología.
A este punto te estarás preguntando ¿Qué puedo hacer en TikTok?
Puedes subir, crear vídeos verticales del tipo lip synch, breves de 3-15 segundos o bien videos largos de un máximo de 60 segundos y ponerles ritmo. Para ello, tienes a disposición una amplia librería de distintos géneros musicales.
Además, las herramientas de edición permiten dar un toque personal al contenido con diversos complementos visuales, podrás agregar filtros, adhesivos, emoji, gif, realidad aumentada y otros efectos especiales.
En cuanto a la interacción puedes seguir cualquier otro tiktoker, compartir vídeos y participar con comentarios, corazones, y likes.
Aspectos importantes que debes tener en consideración
A continuación, te detallo otras funcionalidades relevantes para entender y aprovechar a full TikTok:
1. Algoritmo de TikTok.
Otra particularidad de TiKTok, es la inteligencia artificial incorporada, que tiene la capacidad de recabar información de tus gustos y sugerirte videoclips relevantes en correlación a esas preferencias en el feed For You.
2. Difundir videos creados en otras plataformas directamente
Es sencillamente práctico implementarlo desde las siguientes aplicaciones creativas de edición: Fuse.it, Adobe Render Push, Plotaverse, Enlight Videocleap, y PicsArt.
3. Promueve Desafíos
Si te fijas,TikTok gira alrededor de los Challengers o Hashtag, que indican los temas de tendencia permitiendo a los usuarios opinar o responder con la creación de un propio video.
Con estos,TikTok toca argumentos que tienen un eco notable como la inclusión. Un ejemplo de ello es el Hashtag #MakeBlackHistory:
Con el fin de reflexionar sobre las importantes contribuciones que los afroamericanos han hecho a la historia y la cultura, seguimos adoptando la representación y la inclusión en la comunidad TikTok.
4. Video Streaming
Es una opción disponible solo para los tiktokers que contabilizan 1000 seguidores.
5. Monedas virtuales
Otro aspecto interesante de TikTok son las monedas virtuales, un medio que tienen los mayores de 18 años para comprar regalos virtuales y retribuir a otros usuarios durante una transmisión en vivo. En Estados Unidos durante el 2018 la plataforma reportó un consumo promedio de $23. millones de monedas. En la pestaña carteras del perfil de usuario verás la cantidad acumuladas en un período de tiempo.
6. Control de las conversaciones
Gracias a la integración de la herramienta filtro de comentarios, es posible gestionar las conversaciones excluyendo aquellas percibidas como ofensivas.
7. Administrar el tiempo de uso de TikTok
Por último, no menos importante, la función Uso sano de la aplicación ayuda a combatir la dependencia de la tecnología ofreciendo la posibilidad de controlar la propia experiencia de usuario, poniendo un límite de horario al empleo de TikTok.
Registrarse en TikTok
TikTok te da la bienvenida sin necesidad de loguearte, pero podrás usarla con funcionalidades limitadas.
Si quieres aprovechar de la red social al completo tienes a disposición 8 métodos para registrarte a una cuenta:
1. Por correo electrónico
2. Con tu número de teléfono
En ambos casos, se te enviará un código de confirmación. Recuerda que estos pueden ser utilizados en el caso que pierdas la contraseña.
Pulsa el icono e inicia sesión, con algunas de estas cuentas:
3. Facebook
4. Instagram
5. Twitter
6. VK. line
7. Line
8. KakaoTalk
Marcas que usan TiKTok
Las marcas que decidieron optar por TikTok ven una aplicación rica de estímulos, una ventana abierta a nuevas formas de comunicar. Hacemos un repaso a las más conocidas: Nike, Calvin Klein, Guess, Hero cosmetics, Kind.
Ejemplos de tres marcas que utilizan TikTok con diferentes objetivos:
NBA TikTok (Nacional Basketball Association)
La presencia de NBA en TikTok, que ya cuenta con 5 millones de seguidores, funciona como ejemplo para comprender como las marcas se están adaptando a lo que está de moda. Ha adecuado su estrategia con el objetivo de construir una imagen ligera y más atractiva a los ojos de sus jóvenes fanáticos, con videos de mascotas y simpáticos juegos de baloncesto, que muestran el lado divertido de la marca NBA.
Rexona, marca líder de desodorantes de Unilever
Para promocionar una nueva línea de productos en Rusia, Rexona impulsó el reto #Bailando con Rexona, al cual se unieron varios influentes. La campaña produjo como resultado 93 millones de visitas en tan solo seis días y un total de 156.000 videos creados por los usuarios.
Maybelline
Inició una campaña para la presentación del mascara Express Hyper Curl con la intención de aumentar el reconocimiento de marca y despertar el interés entre las teenager digitales japonesas. Con la ayuda de un videoclip de la influencer ReiKo, consiguió un 80% aumento de conciencia de marca, 48,7 me gusta en un día.
¿Cómo seguirá evolucionando TikTok? Dado que es una red social reciente, habrá que esperar un tiempo para descubrir el empeño de la compañía en la adopción de nuevos servicios , el aumento de sus fans y la conversión en un gigante.